中国品牌蜂涌“植入”好莱坞

     2012年6月27日，一个由十几位来自IT、快速消费品、工业等领域的中国公司高管组成的商务访问团，抵达美国洛杉矶。
　　
　　他们此行是为造访全球电影工业的心脏所在——好莱坞，接下来几天将拜会迪士尼、二十世纪福克斯、华纳兄弟三家电影公司。他们的目标很明确，就是要让自己公司或产品的品牌，出现在这些电影巨头即将推出的新片里。
　　
　　在以廉价和粗糙的制造业闻名的中国，普遍面临“信任危机”的本土品牌们，正急于向国人乃至世界证明自己的“档次”，搭上制作精良、全球瞩目的好莱坞大片，似乎是一条捷径。
　　
　　而好莱坞电影公司们亦乐于招待这些远道而来的金主，他们会以专场会谈等方式，派出高管向中国客人展示新片计划，接洽品牌植入电影等事宜。
　　
　　但这并不意味着，中国品牌“组团”植入好莱坞大片会是场一蹴而就的游戏。彼此招徕的美好表象下，中国品牌需要跨越品牌实力、文化分野、中美电影游戏规则迥异等重重阻隔。
　　
　　沸腾的热情，不在乎成本
　　
　　“《变形金刚3》之后，中国品牌对植入好莱坞电影事宜非常关注。”上述商务访问团的组织者合润传媒总裁王一飞对南方周末记者称。其公司主要业务原本是帮中国企业通过国内影视剧进行营销，但随后的业务范畴扩展到了好莱坞，他为此投入了很大精力。
　　
　　《变形金刚3》中有四个中国品牌出现：联想、TCL、伊利和美特斯邦威（简称美邦）。
　　
　　2012年3月，运作上述中国品牌植入《变形金刚3》“一战成名”的另一家代理公司影工场，和全球知名公司智威汤逊宣布结成战略伙伴，智威汤逊也就此在中国推出娱乐营销业务，同样是把运作中国品牌植入好莱坞电影列为一项主要业务。
　　
　　好莱坞一家老牌的电影植入代理公司THA，也通过刚刚结束的上海电影节第一次到中国来招徕生意。公司总裁ChrisGeromini对记者说，“中国市场各种指标高速增长，现在是把中国品牌引入好莱坞的好时机。”
　　
　　王一飞说，好莱坞电影是“普世价值的象征”，若能融入其中，对树立中国品牌的国际形象极具正面效应。
　　
　　TCL是目前最积极的试水者之一，继去年植入《变形金刚3》后，他们又出现在一个月前上映的电影《复仇者联盟》里。剧中最后的地球保卫战中，钢铁侠的女友坐在私人飞机上，通过一台TCL电视，时刻关注这场生死激斗。
　　
　　TCL旗下的电视机、手机等产品的销量排在全球前十之列。但就品牌价值而言，还远远落后于竞争对手索尼、三星等日韩公司，因此迅速提升品牌形象是TCL的当务之急。
　　
　　不久前，TCL又签下了计划于明年上映的《钢铁侠3》的品牌植入合同。
　　
　　“过去TCL的推广活动分散于全球各地，通过好莱坞电影植入，可以实现全球同步营销，这已是TCL现在最重要的营销策略之一，我们的目标是每年至少植入一部‘大片’。”TCL集团总裁助理梁启春对南方周末记者称。
　　
　　梁是此次好莱坞商务访问团的成员，行前他告诉记者，期待美国之行“有所斩获”。他兴奋地称，植入好莱坞电影“比在纽约时代广场大屏幕播放广告强多了”，“那里只要有钱谁都可以买，反而给人暴发户的感觉”。
　　
　　这也不是TCL一家企业的心愿。“这不是一次务虚的拜访，很多公司已进行了大量前期接触，此行已意向明确，争取当面敲定合作。”王一飞称。
　　
　　不过，在中国TCL、联想这样产品全球销售，因此需要寻找全球营销平台的公司还不多，很多积极参与植入好莱坞大片的仍是以本土市场为主的品牌，但这并不影响他们对植入好莱坞电影的热情。