从富二代到创二代的潘楚文

　　时代造就了英雄抑或是英雄改变了时代，这似乎已经没有争论的必要，风云际会，因时而成，英雄与时代相互辉映，相互成就。每个时代都有自己的英雄，改革开放30多年在许许多多的行业成就了无数的商业领袖，他们无愧于作为这个时代的英雄，如地产行业的万科王石、IT行业的联想柳传志、家电行业的海尔张瑞敏、电商的马云等等等，如果大家有兴趣，可以把这名单继续列下去。

　　经过30多年的发展，国内内衣行业也从无到有，从给国外品牌做加工到创立自己的品牌，内衣行业获得了长足的发展，也从中涌现了一大批的行业领袖，如来自香港的安莉芳品牌的郑敏泰、爱慕品牌的老板张荣明。而盐步内衣作为一个行业集群的典范，之所以有今日的行业地位，也与盐步内衣的第一代的创业者们的打拼密不可分，正是由于他们当年的摸索、敢闯的创业精神才为盐步内衣的整体发展打下了坚实的基础，盐步内衣的第一代创业者们无愧于他们的时代。

　　整个内衣行业的第一代的创业者们，凭借着自己一手一脚在最有限的空间里打拼出了国内内衣行业的最靓丽的时尚事业，他们为企业为品牌的创建、生存、发展壮大呕尽心血，30年过去了，当青春的脸庞被岁月刻上光辉的痕迹，和其他行业一样，内衣行业的第一代企业家们也都面临着交班的考验。其间，无数企业演绎了不同版本的中国式交班，内衣行业虽然没有像其他行业那样因为交班的问题而爆出许多戏剧性故事，但围绕交班而产生的故事却同样精彩。

　　这个故事要从姐妹花品牌的交班说起。

　　一、标签化人生

　　潘楚文给人的第一印象很谦逊、温文尔雅、说话很有逻辑，而且充满激情，对品牌未来的发展乐观、自信且有很强的企图心，更为难得的是，这种谦逊、自信和激情一直贯穿在整个谈话之中。

　　但潘楚文是典型的富二代，这也是他身上的第一个标签，虽然富二代在国内已经是一个很负面的贬义词，但潘楚文却毫不掩饰自己的富二代的背景，也不打算和贴在自己身上的这个富二代的标签做刻意的切割，因为他说：富二代这个标签对于他来说本身就是一个事实，刻意回避就显得很做作，而这点恰恰是他不喜欢的。他愿意用自己的努力去改变别人的看法。

　　潘楚文选择出国留学深造，在留学的时候，同时打十几分工，一方面是养活自己，另一方面是对自己进行自我提升。虽然潘楚文从国外学成归来之后，有了第二个更显眼的标签：海归，但没人知道这个鲜亮的海归标签背后是经过了多少了艰难的历练。

　　当很多人以为以海归身份亮相姐妹花的潘楚文会顺理成章的很安逸接过父亲的事业，但他做出的决定出乎所有人的意料。

　　2008年，潘楚文完成海外研究生的生涯回到国内之时，正是姐妹花品牌经历的第一次市场危机，姐妹花品牌从2004之后就一直年销售超过四五千万，突然下滑到两千万左右，从和嘉莉诗、奥丽侬、依之妮、依曼丽、美思这些盐步内衣领头羊并驾齐驱到被他们远远甩在身后，姐妹花遇到了发展的瓶颈，用潘楚文的话说就是姐妹花在2008年的时候几乎倒闭。

　　但就是在这个时候，在这个多事之秋，潘楚文毫不犹豫的接过了振兴姐妹花的大旗，可以说潘楚文是受任于市场萎缩之际，奉命于发展危难之间，但他还是以一个爷们的勇敢和担当扛起了姐妹花的旗帜，因为他有梦想。

　　但他用了一个几乎所有人都意外的方式来接手姐妹花品牌，他说：当时姐妹花年销售2000多万，就和父亲说，我要买下姐妹花，自主经营，自负盈亏，父亲答应了，但开口要5000万，我也咬咬牙接受。等于我向他借了5000万，分10年还给他，但姐妹花品牌是我的，从此，是亏是赚，是生是死都由我负责。

　　潘楚文没有被富二代、海归这样的标签所束缚，也没有被姐妹花当时的困境所吓倒，而是在别人的质疑的眼光里选择脚踏实地的做事，用行动作答，用业绩说话。当现在回过头去看那时候发生的一切，潘楚文的脸上依然显得很平静，经过这些年在国内市场的摔打、碰撞和磨练，潘楚文显得成熟而内敛。从2008年接手时的年销售2000多万，到现在的接近一个亿的年销售，潘楚文带领年轻的姐妹花团队交出了一份合格的成绩单。可以说，这5年也是潘楚文个人的一次考试，凭借对内衣市场趋势的把握和品牌营销的深刻洞察，潘楚文做到了超越了，顺利毕业。

　　潘楚文为带领姐妹花走出危机，走出发展的低谷所付出的努力和辛苦，外人很难知晓，个中甘苦，只有亲历者最能品味。如今的潘楚文和姐妹花都可以用成功来形容，但潘楚文依然每天都在忙碌，而且很多工作都是亲自抓，异常繁忙。这种繁忙的状态到和他身上的一个新的标签很切合：创二代。

　　从富二代到海归，再到现在的创二代，这三个标签精准而简练的反应了潘楚文一路走来的蜕变历程，从坦然面对富二代，到放下海归身段脚踏实地的做事，到如今面对大家送上来的创二代的帽子，他显得更为从容和淡定。这种身份标签变换的背后，是潘楚文对自己和姐妹花提出的更高的发展要求，创二代的这个新的身份标签也说明当时的用购买的方式接手姐妹花是多么的正确。

　　从2008年到2012年，在欧美金融危机和国内消费环境改变的双重影响的大背景下，国内的品牌发展遭遇了前所未有的困难，但潘楚文心里很清楚，这还不是最坏的时候，社会化媒体所带来的品牌营销环境的改变和电商带来的大众化市场的迅猛发展，将是一个品牌所要面对的最艰难的挑战。

　　而战胜挑战的方法就是积极行动。