定位之于市场营销的价值

市场营销的核心是什么？相信大家对它都有独到见解。营销365特为大家汇总了一些观点，供您学习。
　　
　　虽然市场营销的核心这一答案千奇百怪，有回答产品的，有回答交换的，但都没有给出确切的回答。市场营销的核心是市场定位，除此之外别无其他。所谓某事物的“核心”，即指某事物的不可或缺的部分。市场营销的核心也一样，缺了某点，营销就不是营销，有了此点，营销才成为营销。道理很简单，想让顾客想买并把东西卖出去，首先要知道市场在哪。若以“交换”为市场营销的核心，无法解决市场在哪里的问题;以产品为市场营销的核心，更容易陷入酒香不怕巷子深的误区。
　　
　　市场定位的定义，即市场营销界的定位。主体是企业，客体是企业、产品、竞争、品牌，场所是目标消费者的大脑，目的是将企业、产品、竞争、品牌的差异化形象烙印在目标消费者的大脑中。与定位理论相比，市场定位的信息传播目的性更强(以蓝海战略为典范)，以客户需求为出发点。
　　
　　市场定位如同独孤九剑，看似无招无式之间步步杀机，因为洞悉对手与战场，拔剑从容不迫，出手干净利落。而创造性地运用更是威力无穷。当令狐冲视明睛为暗器，行云流水刺瞎十五位嵩山派高手时，也许会想起当年酒肆中“交换”、“产品”两位仁兄看似有板有眼的屁股向后平沙落雁式，所谓高手寂寞。
　　
　　《定位》一书问世之后似乎成了市场上包治百病的灵丹妙药，遭遇这种待遇的词还有“包装”“品牌”“整合营销”等等。身边的市场环境往往让我们觉得浮躁，其实它渴求的其实不是更多华丽的概念，而是更加成熟的制度和心态;它需要拥抱的不是对答案的热情，而是对思考的耐心(营销365-www.YX365.com)。
　　
　　更发人深省的是，“交换”是大多数中国学生的答案，“产品”是大多数中国创业者的答案;而在国外，无论是小小TRADER，是毕业找工作的的SALES，还是做市场开发的MARKETER，甚至全职IM，无不把“NICHE”挂在嘴边。看着各大国外营销论坛满屏幕的NICHE，不禁悲从心来：中国营销教育是怎么了？创业教育又是怎么了？十年二十年前出版的回锅了又回锅的老教材真的能成功培养出五年后、十年后的营销人与创业者吗？
　　
　　品牌和定位的关系
　　
　　品牌和定位更像是一个纯度极高的信条(也有人说，品牌不过是销量的一个结果而已，我相信定位也是)。在真的经营一个营销活动的时候，某次促销打8折还是85折，KA市场堆头的设计等等，的确不能从品牌和定位上找到答案，可这正是我们每天正在经历的“营销工作”，我们需要考虑得更多的是如何让我们的目标消费者“感受到”，更多的消费者更多的感受到我们想要传达的信息，关于产品特点的、促销资讯的、品牌个性的，甚至商业情怀的。这样在他们做出消费决定时，可以更多的考虑到我们的产品。这些就是营销365要告诉广大营销人员的“更有效的沟通”，最终提高“销”的量，销量。
　　
　　市场营销“3W”
　　
　　市场营销“是什么”？根据定义，通过把握主体、客体、场所、目的及其关系市场营销的全貌尽收眼底。
　　
　　市场营销“为什么”？大量通过定位成功的企业案例证明了市场营销存在的必要性与必然性。
　　
　　市场营销“怎么做”？定位贯穿企业成长各阶段，从创业之初的确定目标市场，到成熟之后的品牌多元化，无不在定位的指导下进行。
　　
　　以上3点，体现了市场营销的本质属性：市场定位分为企业定位、产品定位、竞争定位、品牌定位，而四种定位均以客户需求为出发点，这就体现了市场营销的本质：为顾客创造价值、建立关系，进而获取利益。