新的营销观念：创新思维

      创新，成功者的通行证拥有智者的头脑，拥有创新的精神，拥有科学的规律，这样的人，很容易成就出色的人生。世界上本没有路，只是走的人多了，也就变成了路。但不能总是走别人的路。一个人出色的成功者，就是因为他走了一条别人不曾走过的路，一条不寻常的路--创新之路。

      黄先仁老师认为，并非只有艺术家和诗人才需要创新。每个人都有潜质挖掘灵感，用新办法解决问题，创造更美好的人生。创新展现人们的天赋，帮助人们找出更有效的方法，从而获得更大的快乐和成功。生活中到处都有创新。人们身边也不乏或大或小的创新品牌——它们都举足轻重。实际上，你越在细节上有所创新，越能做成大事情。

      不过，创新总是可遇不可求。有时候，你满脑子都是奇思妙想，有时候却会思路枯竭。这很正常。但是，人们常会因为选择不当而作茧自缚，浑浑噩噩任灵感消逝而去。我们已经进入21世纪的知识经济时代。经济增长的速度，在很大程度上取决于科技进步的成就，而科技进步主要是依靠创新创造。

      黄先仁老师表示，政治、经济、军事和科学技术的国际竞争日益激烈，这些竞争实质上是人才的竞争，而归根到底是人才创新能力的竞争。所以，如何面对激烈的竞争谋求生存、发展，对一个国家、一个民族来说，创新是至关重要的大事。

      创新之路没有尽头过去不等于未来，过去的成功，不代表未来一样能够成功。只有不断的创新，才能将你出色的表现进行到底。创新并不需要天才，创新只在于找出新的改进方法。任何事情的成功，都是因为能找出把事情做得更的的办法。创新并不神秘。

      既然这个时代呼唤创新，那么“万丈高楼平地起”，思维的创新可谓是最基础的，也是最难的创新，有句广告语说的好：“思想有多远，我们就能走多远”，“没有做不到的，只有想不到的”，说明思维创新的重要性，以及一切创新的纲要地位。

      其实，创新有大有小，内容和形式可以各不相同。创新活动不仅仅是科学家们的事，普通人想成功也能办到。当然，作为创业者的你，也得下番功夫，坐享其成，也只能是白日做梦，竹蓝打水一场空。当然，创新思维也并不是无源之水，无本之木。有志者，事竟成，这是创新者的性格，创新之路没有尽头，它是在实践的基础上产生的，踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫，创新者往往会有这样的顿悟

      琼·玛格丽塔在《什么是管理》一书中认为：“战略”的简明含义就是“如何通过差异化方法做得更好”。韦尔奇的“反大众化”的战略思维，也恰恰是把握了“差异化“这个战略核心。韦尔奇提出：

      当你思考战略的时候，要考虑反大众化的方向。要尽量创造与众不同的产品和服务，让顾客离不开你。把精力放在创新、技术、内部流程、附加服务等任何能使你与众不同的因素上面。如果走这条路，即使你犯一些错误，也依然可以成功。

      创新思维是在过去我们常用的逻辑思维－－如联想思维、发散思维、收敛思维的基础上，结合非逻辑思维方法，新创建的一套思维模式，青少年朋友们通过练习，逐渐养成从新的角度看待、思考问题，得出自己的合理的结论，解决问题，培养大家自强自力的能力。这里，黄老师（博客zhiliangguanli.com）总结了创新思维的五大思维方法：

      1．逆向思维

      思考问题时，大多数人习惯于一个A－B的过程，而逆向思维却是从目标倒推回来，主动寻找条件的一种思维方法。这一点在证明几何题和初级逻辑代数题时经常用到。其实，对于某些问题，尤其是一些特殊问题，从结论往回推，倒过来思考，从求解回到已知条件，反过去想或许会使问题简单化。

      2．反向思维

      当别人都从正面考虑，很难达到目标，这时，你若能从反面思考，可能更容易得到结果。数学解题法中的反证法就是反向思维的一种具体应用。反向思维是开辟新领域的思维，用这种方法起名字，一般不会产生“模仿”之类的弊病。实践证明，它是行之有效的优良命名法之一。

      3．横向思维

      比较不同事物的相通之处，得到启发和借鉴的应用。应用在现代营销学中，经常可以收到良好的效果。这个社会缺乏“横向思维”，而对上听命、对下指挥的“纵向思维”成为主宰运行体系的主要力量。没有“横向思维”，导致企业的层级会愈加愈多、官僚气息会愈积愈深；没有“横向思维”，团队建设成为纸上谈兵、企业文化的庸俗化倾向会不断加剧。

      4．心理思维

      结合创造心理学与消费心理学，从人们的心理需求出发，找出产品与消费者的共鸣点，切入市场，起到事半功倍的效果。在许多现代广告创意中经常应用。只有对客观事物获得了大量的感性材料时，人们才能通过分析、综合，认识事物的本质特征，所以，思维主要表现在理性认识阶段。

      5．周边思维

      随时随地关注身边发生的一切事物，在日常学习、生活中广泛借鉴、应用。在产品设计上，往往能化腐朽为神奇，同一种商品体现出多种用途，给产品增加许多意想不到的魅力。

      创新的思维在整个营销工作所在的重要位置，随着中国改革开发的逐渐深入，中国加入WTO后的五年保护期已过三年，各个国际巨头都瞄准了中国市场，而面对中国企业的营销体系，原来的模仿式营销已经不在能适应现代的市场经济了，对此，中国的本土企业必须转变营销观念，创新思维的这一种新的思维方式、方法或许可以值得一用。