传统零售业坚持自己的路"逆势扬帆"

　　专家供应商齐聚传统零售业要坚持“走自己的路”
　　
　　去年开始，包括沃尔玛、家乐福等知名零售企业在全国范围内频繁关店，而就在日前，在泉城路开业仅两年的百盛商场也关门大吉，是同质化严重，还是水土不服?具体原因众说纷纭，不过频繁关店折射出的是百货行业当前所面临形势的复杂现状。面对如此形势，如何在逆势中守住自我，活出自我，成为零售企业亟待解决的问题。
　　
　　5月9日，山东本土零售业大鳄银座百货，在青岛举办“逆势扬帆，决胜未来”的百家论坛活动，期间邀请了著名经济学家樊纲先生对当前宏观经济形势进行深度剖析，并邀约百余家知名品牌供应商齐聚一堂，就目前零售商业发展的热点问题进行探讨。“当前形势下，关于零售行业各种理论频出，各种声音混杂，很多人处于焦虑、不安和迷茫之中，究竟谁对谁错?如何做才不会错?”在致开幕辞中，银座集团副总经理、银座股份有限公司总经理郑良玉表示，举办论坛活动旨在希望通过大家在各自领域、各自实践当中的独立思考，相互交流，相互探讨，相互启发，为零售行业拨开迷雾，找出一条适合自己的正确的路。

　　拥抱新技术还要更专注学会两条腿走路
　　
　　“包括沃尔玛、家乐福等大型连锁商超之所以频繁关店，是因为之前摊子铺得太大了，现在觉得没有那么大的市场，于是就关店降低成本。”樊纲教授举例说。活动中，樊纲结合当下经济形势就零售行业现状进行分析，他指出，前一段经济过热增长引起一些盲目发展，使得目前的零售业、商业存在产能过剩的问题，需要一定的调整。
　　
　　对于电子商务对零售行业的冲击，樊纲表示，互联网根本的作用就是节省信息成本，而各行各业都需要节省信息成本，电子商务正是借助互联网降低了包括监控、物流以及仓储的信息成本等等，对传统商业造成一定的冲击。
　　
　　而面对冲击和挑战，樊纲从经济学上给出了两条建议，一是学会运用新技术，“各行各业竞争力的提升取决于能够适应现在的新技术，传统商业也是，要学会运用新技术。”樊纲表示，技术永远在进步，一个产业的竞争力就取决于能不能及时的应用最新的技术来提升产业的竞争力。“因此所谓转型升级，不是去转产，而是怎么用新的技术来提升你的技术能力和生产能力，以此来面对冲击和挑战。”“除了要运用新技术，还要做到专注，也就是专业化。”对于传统商业未来的发展，樊纲还指出，经济学能够对企业作出的另一个建议就是专业和专注，就是专业化。“所谓的蓝海，都是在长期专注的发展中所获得的那些独特的对产业的感觉和独特的技术。这个是需要相当长的时间专业专注的发展起来。”
　　
　　谁也别想吃掉谁传统零售业与电子商务共存共荣
　　
　　如果说樊纲教授从专家角度给予传统商业以建议，那么供应商则通过交流自身经验与经历，来探寻零售商业未来发展方向。“对于未来商业的发展，线上线下相融合是大势所趋。”深圳汇洁集团股份有限公司副总经理、管理学博士袁信表示，目前来看，电子商务对传统商业造成一定冲击，不过，他认为，面对电子商务的冲击，实体店目前完全具备自我修正的能力，“想想淘宝在网上购物，反过来讲你实体店为什么不也去做网上销售?现在越来越多的，将来也会越来越多就是两个业态的融合。“我也注意到，银座已经明确了自己的战略路径，那就是将来打造成一个社交平台，在银座购物，不仅仅能买到心仪的商品，而且还能享受到各种各样配套服务，享受到购物的愉悦感，这就是发挥实体店独特优势的一种合理的办法”。对于传统商业未来发展，樊纲也在演讲中表达相同观点，他表示，未来顾客购物的模式可能会对传统零售业的实体店造成一定规模的冲击。不过实体店的功能慢慢发生变化，樊纲指出，未来实体店将从仅仅提供商品的商场，转型成一个集合购物、休闲娱乐以及社交于一体的综合平台。
　　
　　实际上，目前不少商场都在建立自己的网络平台。日前,阿里巴巴与银泰合作，后者成为业界第一个吃螃蟹的商场。另外，据了解,银座也计划与大的电商企业合作，探寻新的合作模式。
　　
　　消费潜力巨大一致看好传统商业的未来
　　
　　对于传统商业发展前景，无论是专家，还是商品供应商都表示未来仍有巨大潜力可以挖掘。“目前我国居民消费只占gdp的35%，与发达国家相比有一定差距，但对消费者市场而言，这就是潜力。”樊纲表示，中国人刚刚开始消费，中国的中产阶级刚刚在形成，未来随着居民收入稳定增长，消费比重也将快速增长，不仅可以刺激消费市场，更能推动经济保持稳步增长。
　　
　　同时，樊纲教授还指出，从技术角度来讲，互联网把很多中间环节打掉，降低交易成本，从整体商业来讲发展是好消息，而不是坏消息。“这个过程中当然有些中间环节，以前靠着寻租吃饭的一些环节可能是要消失了，但是这个对商业来说也是好消息，使得整个市场更加繁荣。”樊纲补充说。
　　
　　对此，富基融通董事长颜艳春表达了相同的看法，他表示，在移动互联网时代，各行各业都要跟上时代节奏的变化，才能成为时代的企业，对于作为一个真正给消费者带来幸福的零售业也需如此，要学会运用互联网技术提高竞争力。
　　
　　基于对传统商业未来发展的信心，在论坛中，银座百货还与多家供应商签订以超额利润分成为主要内容的扬帆计划书，希望通过此形式与广大合作伙伴一起共商对策，共谋出路、共创未来，共同发展。
　　
　　激发传统商业潜力需保持经济稳定
　　
　　“刚刚说的这些只是潜力，不过这些潜力能不能实现，还取决于我们能不能做到以下几点事情。”樊纲表示，消费市场和国民经济增长存在潜力毋庸置疑，不过需要做出相应改革，为未来发展增添助力。
　　
　　樊纲认为首先应进行经济体制改革，而经济体制改革的最基本的目标是将创新能力都发挥出来，在产权界定，有约束，有长期动力的机制中发挥各种创造能力，同时还要积极发展新型城市化，促进消费能力的有序增长，而保持社会稳定特别是经济稳定，在樊纲看来也是激发传统商业发展潜力的重要条件，既要通过推进社会保障，缓解收入差距，又不能出债务危机、财政危机、金融危机;最后樊纲建议继续发展教育，吸取国际的各种知识，保持开放。“最重要的是保持经济稳定，不出现大的过热，不出现大的危机，不出现大的波动。”演讲最后，樊纲表示，保持经济稳定增长，是推动潜力实现的重要前提。