营销管理
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“互联网思维”大起底：真正要义其实就一条
2014-1-22一、“互联网思维”一词的起源：“互联网思维”一词最早的提及者应该是李彦宏，在2011年，李彦宏在一些...以那些罗列什么便捷、参与、免费、体验等等……的文章，嗯，说的都对，但只是重复描述了企业在推广策略或者营销管理上需要关注的重点。而且有些传统企业在这些方面事实上比互联网企业做得更好，谁学习谁还不一定。至...[继续阅读] -
企业管理需要回归市场传统营销的本质
2014-1-22不管企业是否愿意，传统营销已经发生革命性的变革，而革命就是重新分配资源最残酷的方式。生存还是毁灭取决...环节。并且这个价格优势正在被世界各地的工厂所取代。那些曾经让中国企业骄傲的增长幅度，并不是中国公司的营销管理有多么的出色，而是在市场整体增长的过程中，顺带获取的增长。如果一些公司的增长幅度在行业平均增...[继续阅读] -
品牌营销策划成功的五大标准要素
2014-1-21品牌越来越不可或缺，原因是品牌对于市场营销的意义越来越重大，没有坚强的品牌后盾是无法取得良好可持续的...是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。这是大师在其著名的著作中《营销管理》里面做的定义。后来，凯文•莱恩•凯勒的《战略品牌管理》一书对于打造...[继续阅读] -
2014：中国营销图景
2014-1-172013年营销舞台精彩纷呈：微信营销、自媒体营销、大数据营销让营销走入精准化和强关系时代；内容营销、...期望、动向？营销将走向何方？《新营销》杂志联合全球领先的市场研究集团益普索（Ipsos）进行2014营销管理展望，希望通过调查，测量2013年的商业绩效，了解2014年中国企业营销人员对商业绩效和营销...[继续阅读] -
小企业营销策划好也可有大作为
2014-1-16随着中国经济体制改革进入到深水区，一系列的改革举措令创业者欢呼雀跃。然而，高兴之余，很多创业者或者新...可是无论在营销物料的创意策划上还是在材料的材质上都存在着巨大的差距；其他包括产品包装、品牌元素构建、营销管理体系、信息管理体系等方面都存在严重不足。看似企业麻雀虽小却五脏俱全，可是依笔者看这五脏没有一...[继续阅读] -
企业营销管理面临的五重考验
2014-1-15无论如何，营销的最终结果都是执行落地，据此带来良好的销售业绩表现。否则，再好的营销策划方案和营销计划可能都归于空泛。因此，北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军非常注重企业营销管理的重要性，每到一个企业或者做营销培训时，他都会强调“企业营销管理是企业市场营销的根本”这一理念，尽管身为营销策划专家，他...[继续阅读] -
民营企业在新土壤中的营销突破
2014-1-10民营企业营销突破点通过多年来对民营企业在营销管理和品牌建设方面的咨询，不难发现今天中国民营企业最需要突破和解决的是营销体系的构建问题。中国民营企业相对于国企而言，少了政策保护伞。他们首先面对和解决的是企业的生存问题，然后才是再发展问题。冯仑的《野蛮生长》一书清楚的描述了中国民营企业的发展历程。这两年...[继续阅读] -
低成本营销：借助“外脑”这把火
2014-1-10如今的许多中国企业，面临全球经济一体化的竞争，仍带着深深的“草根”习性和思维方式。说中国企业从管理到...助烈火让自己的产品得以重生。然而这把烈火是什么？很多企业都不知道，其实它就是外脑——一个具有丰富企业营销管理经验的咨询公司。然而火焰毕竟是危险的，寻找了错误的火焰往往会将自己烧尽。如何寻找适合自己的火...[继续阅读] -
文化营销 让终端无敌
2014-1-6大凡五星级酒店，多配有依云旷泉水，标价一般是30-50元人民币；“国窖1573”限量2000坛新品“...随口问问“凭什么说是健康漆”而导购无言以对……不要说卖高价了，能买一送二就算烧高香了！因此，文化注入营销管理环节至关重要。没有神气的终端绝不能体现神气的价值！2011年秋季沈阳糖酒会上，最火爆的是洋河...[继续阅读] -
营销管理要满足五种需求
2014-1-2企业每天都在做营销决策，有关于渠道的、关于促销的、关于价格的，这些决策决定了企业在市场上的成败。我们...命为2.9岁，而《财富》500强的企业，平均寿命也只有40-50岁。中国企业寿命偏短，部分企业是因为营销管理出了问题。那么营销管理的出发点是什么呢？营销管理到底是管什么呢？有人说营销管理是管销售队伍，...[继续阅读] -
营销绩效倍增的4大步骤和3个方向
2013-12-30中国企业大部分的营销管理还不够成熟，只要将PDCA应用于营销管理中，通过持续不断地对管理过程的各个点进行优化，最后这些互为独立又同属一个整体的各个点，完成质变、量变又质变的过程，就可使管理更上一层楼，从而取得竞争的优势。成功是模式的结果、模式又是思想的结果，因此，只要不断使用PDCA的方法，即便在经...[继续阅读] -
营销导向：中小企业需要借鉴和学习
2013-12-27如今，要说哪类企业的情况最受到社会各界的关注，无非正处于复杂环境中的中小企业了。蓝哥智洋国际行销顾问...发展；只有活着，才能最后成王成圣。本人认为，目前中小企业最需要的就是借鉴和学习。学习什么？学习先进的营销管理经验、转变陈旧想法；学习如何树立企业品牌、赢取良好口碑；学习如何创新产品、获得区域胜利；学习...[继续阅读] -
互联网没有改变营销的本质
2013-12-20美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授菲利普·科特勒：互联网没有改变营销的本质这位75岁老人在中国习惯于被称之为“现代营销管理之父”——几乎所有营销经理人都声称他们对营销的理解是从他的那本超级畅销书《营销管理》开始的。但与此同时，也有一些中国企业家在私底下质疑他的理论，这种质疑的基准点无非是——他...[继续阅读] -
管理中8大看似光荣的错误
2013-12-11犯错误很光荣吗？当然不。但如果错误披上了崇高的外衣，错误的本质就会被掩盖，犯错者反而觉得很崇高，不禁洋洋自得。这就是光荣的错误。在日常的营销管理中，我们常常会犯以下这些光荣的错误：高标准，严要求“高标准”还要“严要求”，这难道不够崇高吗？但事实上，“高标准”的结果通常只能是“不要求”或“低要求”。1...[继续阅读] -
管理中8大看似光荣的错误
2013-12-10犯错误很光荣吗？当然不。但如果错误披上了崇高的外衣，错误的本质就会被掩盖，犯错者反而觉得很崇高，不禁洋洋自得。这就是光荣的错误。在日常的营销管理中，我们常常会犯以下这些光荣的错误：高标准，严要求“高标准”还要“严要求”，这难道不够崇高吗？但事实上，“高标准”的结果通常只能是“不要求”或“低要求”。1...[继续阅读] -
成都纺织高专与汶川县羌绣合作基地挂牌
2013-12-4近日，成都纺织高等专科学校与汶川县人民政府羌绣合作基地暨成都纺织高等专科学校汶川县实习基地、科研教学基地在汶川县银杏乡羌绣基地揭牌。根据协议，成都纺织高等专科学校将根据汶川县羌绣保护与传承的需要，组建“汶川县羌绣保护与传承专家顾问组”，制定汶川县羌绣人才培养计划，就羌绣刺绣人才、产品研发、营销管理、...[继续阅读] -
构建强势品牌营销管理八大“招”
2013-11-8如果您正迷茫于战略选择、企业风水与用人决策，想达到天地人和。如果您的企业想实现跨越式发展，期盼突破成...苦恼于团队缺乏凝聚力和高效的执行力，付出很多却得不到员工认可，骨干人员缺乏忠诚度。如果您想进行有效的营销管理，期望高效快速低成本地构建强势品牌，全面提高营销竞争力缔造非凡业绩！欢迎分享著名领导力培训专...[继续阅读]
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