战略_家纺网

如何通过微创新打造战略新品？

2013-11-22

什么是微创新？所谓微创新，是指根据企业既定的战略与品牌方向以及市场发展，在产品的原基础上，通过聚焦于消费者的某一升级需求，对产品功能、定位、包装、渠道、服务等某方面所做的单点式的微小突破。进而向市场提供更具需求性的产品，逐步抢占更多的消费人群及销量。一款真正俘获消费者的产品，并不一定是颠覆性的，它甚...[继续阅读]

蓝丝羽：转型营销赢来逆势飘红

2013-11-22

近几年，家纺行业低迷越发导致竞争更加激烈。蓝丝羽家纺家用纺织品公司大力实行营销战略转型，在品牌塑造、研发设计、定价策略、成本控制等方面全力向三、四线城市倾斜，赢得了大量客户群。今年，企业销售近3亿元，同比增长20%左右。昨天下午，记者来到蓝丝羽公司，车间内一派繁忙景象，工人们正在加紧赶制明年的春夏新...[继续阅读]

领导如何培养战略思维

2013-11-21

公司首脑人物或领导集团的使命感和战略思维，往往是公司发展的核心推动力量。这个力量可能集中在一个人身上，由这个人的战略思维去启动、指挥、协调公司的行为，如董事长、总裁或某个铁腕人物等。这个力量也可能集中于一个领导团队，由这个团队内部的矛盾和协调形成的战略思维去启动、指挥、协调公司的行为，如董事会、总裁...[继续阅读]

领导如何培养战略思维

2013-11-20

公司首脑人物或领导集团的使命感和战略思维，往往是公司发展的核心推动力量。这个力量可能集中在一个人身上，由这个人的战略思维去启动、指挥、协调公司的行为，如董事长、总裁或某个铁腕人物等。这个力量也可能集中于一个领导团队，由这个团队内部的矛盾和协调形成的战略思维去启动、指挥、协调公司的行为，如董事会、总裁...[继续阅读]

从战略角度谈产品规划

2013-11-7

俗话说：不预则废。搞产品规划，若不能站在战略的角度、从整体上做好规划，而只是做今天不管明天，抱着只要产品开发出来卖得出去就行的想法，即便一时做成功了，也必将为企业长期发展埋下隐患。就像很多中国人做企业，只要是有点想法了，也不管三七二十一，立马招一批人，先干起来再说，风风火火打下市场，等企业真正发展到...[继续阅读]

2013年国内家纺企业品牌战略升级

2013-11-6

从已发布的经济数据显示：今年二季度的经济形势基本维持了一季度温和回落趋势，但并非剧烈波动。除天津外，...恶化，但也难有明显改观。不过，从以上几方面综合考虑，今年的年度经济增长目标依然有望实现。家纺企业品牌战略升级·中国纺织工业联合会顾问、中国家纺协会名誉会长杨东辉目前，整个纺织行业都在面临转型升级的大课...[继续阅读]

凯盛2014战略规划品牌升级势在必行

2013-11-1

随着凯盛家纺2014年春夏新品发布会的完美落幕，关于企业明年的市场战略重点也逐渐清晰明朗。近日，记者采访了凯盛家纺市场中心总监申钧元先生，他表示，凯盛今年的市场重心在三大块：国际家居馆的推进、产品策略、品牌升级。首先，国际家居馆是凯盛家纺明年乃至以后的重大推进项目，如今常州湖塘、江苏海门、重庆大型国...[继续阅读]

凯盛2014春夏新品发布暨品牌战略研讨会

2013-10-29

10月28日，“春漾•花之境”凯盛家纺2014春夏新品在上海馥郁绽放，其融入国际潮流，于清新时尚中传承悠久的欧式文化，获得加盟客户的一致赞美。土豆、优酷、央广资讯、爱奇艺、PPTV等媒体现场进行采访报道。江宁路旗舰店新品发布现场28日早晨8点，加盟客户在凯盛员工的列队欢迎中进入美丽园龙都...[继续阅读]

企业经营战略制订的调焦法则

2013-10-28

很多企业在制订经营战略的时候都容易发生偏颇，而经营战略是决定企业生死存亡的最重要环节，方向错了，跑的越远，死的越快。但往往跑步可以看到方向，实际经营当中，很多战略是看不到的，等到看到了或者感觉到了经营战略的偏移，企业往往离死也不远了。今天和大家分享一个制订经营战略的调焦法则。我们知道，在用单反拍摄景...[继续阅读]

电商企业如何战略品牌营销

2013-10-23

与其说互联网时代下的电子商务承载的是一个企业的另一种渠道，倒不如说是品牌的形象载体、品牌的传播导体。...专业人士，把希望寄托在招聘上，奢望招入专业的策划编辑人员。殊不知，内部培养往往比外部招聘更为实在。在战略品牌营销上，企业的策划编辑人员，需要在企业的发展过程中不停的学习和改善，毕竟互联网市场发展迅速，...[继续阅读]

电商未来模式：Who?What?Why?How?

2013-10-17

战略的第一步首先来看一个行业的终局为什么看行业的终局，因为战略思考的是未来，我们要站在未来看现在。所以相对清晰的未来是对未来行业终局的判断，是这个行业相对成熟的时候他最终会演变成一个什么样的结局。知止。知止而后有定，定后有静，静而后有安，安而后有虑，虑而后有得。刚开始肯定是个很模糊的东西，但是想着想...[继续阅读]

如何实施品牌战略降低营销成本

2013-10-12

战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是“定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可以确保每一分品牌投入加深顾客对品牌定位的认同，资源没有浪费，自然而然达到了低成本营销FromEMKT.com.cn...[继续阅读]

战略品牌管理的三个基本思想

2013-10-11

企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用，因为品牌管理核心是通过品牌战略实施来满足消费者的需求，提高消费者对产品的感知和体验价值，从而提高品牌影响力和品牌资产价值。基于上述观念，最新的品牌定义...[继续阅读]

从行业本质到营销战略

2013-10-11

营销管理者与普通职员最大的区别在于考虑问题的角度的不同。管理者更要关注于企业本身的、行业自身的问题，普通职员更多关注个人的、本部门的问题。因此，对于管理者来说，经常思考战略问题是常态的。但是很多企业的管理者对营销战略的理解大多停留在字面化或理论化的层面，对一些本质的命题或任务并没有思考清楚，导致在工...[继续阅读]

品类定位是品牌战略的核心命题

2013-10-9

什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这...崔字牌“小磨香油”、六颗星牌“长效肥”等等。从上述两点来看，我们可以肯定的说，品类定位绝对属于营销的战略层面，因为它解决的是品牌的最顶层、最核心的两个问题，即你到底如何定义你的品牌身份？你到底为消费者...[继续阅读]

品类定位是品牌战略的核心命题

2013-9-30

什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这...崔字牌“小磨香油”、六颗星牌“长效肥”等等。从上述两点来看，我们可以肯定的说，品类定位绝对属于营销的战略层面，因为它解决的是品牌的最顶层、最核心的两个问题，即你到底如何定义你的品牌身份？你到底为消费者...[继续阅读]

家纺业走多品牌战略一线品牌大小通吃

2013-9-29

到目前为止，我国的家纺行业的发展已经相当的成熟了，我国家纺行业市场容量超过6000亿，在过去的8年间...还是机会挺大的；担忧的是家纺行业也日趋同质化，随时都会被竞品替代。这或许是家纺主要品牌所采用“多品牌战略”的重要原因多品牌战略并不是什么新鲜的战略，在许多行业主要领导品牌都有涉及，比如大家熟知的日化行...[继续阅读]

品牌战略促进江苏纺织服装行业转型升级

2013-9-24

纺织服装大省江苏，从15年前起，每年有一个雷打不动的“规定动作”——举办江苏国际服装节。今年的江苏国...看出，江苏这个曾经的制造大省，经过多年的转型升级，如今已经拥有了丰富的品牌类别，他们成为江苏实施品牌战略过程中最为生动的体现。另据记者了解，目前，江苏拥有中国世界名牌2个，中国名牌50多个，中国驰名商...[继续阅读]

家纺行业回暖领头企业品牌战略调整

2013-9-6

今年，中国国际家纺展共聚集了1321家优秀展商，其中，国内展商976家，海外展商345家。这些数字的...人们宣布一个事实：家纺行业的曙光已经闪现。面对逐渐回暖的家纺市场，一些领头家纺企业已经率先做出了品牌战略调整。在梦兰家纺的展位上，其参展面积虽然与去年持平，但展示的产品却有所减少，品牌如此做的目的意在...[继续阅读]

电话营销新手必备的战略

2013-8-28

许多电话销售人员总是提出这样的问题，许多人只要接到他们的电话可能会说，“不好意思，我现在不需要”、“不好意思，我现在很忙”等，对你不客气的可能立刻就把电话挂了，甚至有的会：“搞什么呀，浪费我时间”等。这样的结果，总是在不停鞭笞电话销售人员的心灵，尤其是刚入行的新手，那么，电话销售人员应该如何做好电话...[继续阅读]