整合营销
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营销传播的理性诉求和感性诉求
2014-1-26关于营销传播的理性诉求和感性诉求几乎在每一个公司都会存在争吵和分歧，有人倾向于理性诉求，有人钟情于感...美奶茶品牌。任何一个成功的产品和品牌都不会是简简单单的理性诉求或者感性诉求的成功，更多的是来源于企业整合营销的成功，这其中既包括理性诉求和成份也离不开感性诉求的成份。在营销策划服务过程中，我们遇到了企...[继续阅读] -
京东：抢占入口 与淘宝差异竞争
2014-1-212012年的电商行业竞争无疑精彩纷呈，从京东6.18大促销到京东苏宁8.15电商大战，再到天猫双十一...应链，尤其是送货时效性。京东在送货方面将更人性化，让客户觉得根本不用操心。此外，是提升IT系统，要有整合营销能力。京东还将继续扩充品类，并将开放平台作为重要的战略业务。京东在开放平台方面并不会单纯追求...[继续阅读] -
SNS植入营销：植入营销的学问
2014-1-17“我明天送你一辆保时捷跑车”。“哎，我还以为是辆兰博基尼”。在写字楼的休息区里，一对时髦男女谈笑风生...商沃尔玛，还是英国移动运营商O2公司，在国际SNS网站上建立空间或群组的企业比比皆是。对此，DM网络整合营销机构总经理刘东明指出，国外的SNS用户比起国内用户的心态更开放，更成熟，他们对官方空间和官方...[继续阅读] -
2014：中国营销图景
2014-1-172013年营销舞台精彩纷呈：微信营销、自媒体营销、大数据营销让营销走入精准化和强关系时代；内容营销、...站点、移动终端等）。根据益普索2012年进行的调查显示，63%的中国被访者认为最大的挑战是创建更多的整合营销传播策略，而2013年这一数据下降到55%。数字媒体平台的进一步开发取代其成为最大的营销课题...[继续阅读] -
小企业营销策划好也可有大作为
2014-1-16随着中国经济体制改革进入到深水区，一系列的改革举措令创业者欢呼雀跃。然而，高兴之余，很多创业者或者新...这个痛点，这就是客户的核心需求。后来，我们帮助企业做终端生动化，同样采取这样的策略，接下来帮助企业做整合营销传播，我们同样向前走一步，直到现在做营销策划公司，我们同样向前走一步。创业型“小生意”的战略...[继续阅读] -
低成本营销：借助“外脑”这把火
2014-1-10如今的许多中国企业，面临全球经济一体化的竞争，仍带着深深的“草根”习性和思维方式。说中国企业从管理到产品都具有“草根性”，主要有两个特性：一是繁殖能力强，二是抗风险能力弱。父带子入行，师傅带徒弟入行，合伙人相继各自独立，经销商转变成生产商等等方式。中国企业在各个领域中发展虽然短暂，但细胞裂变式的发展...[继续阅读] -
饥饿营销——热闹背后的冷思考
2014-1-3饥饿营销是短期策略，偶尔为之尚可，一旦长期使用，就会消耗消费者弥足珍贵的品牌忠诚度。最近，华为新机型...争对手喘息和模仿的时间，从而加快产品失去优势的速度。4.实施难度高：饥饿营销对产品、品牌、市场竞争和整合营销等方面的要求很高，这决定了并非任何企业都适合采取这种策略。如果企业实施不当，就有可能得到事与...[继续阅读] -
谈移动互联网营时代的品牌微信营销策略
2013-12-10到底什么是微信营销?战略角度来看，企业品牌整合营销策略中应将微信营销做何种定位?企业在利用微信进行营销时关键点又在哪?在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就微信营销的的相关问题来与读者进行相关的探讨。2011年初腾讯公司推出了一款叫做“微信”的即时通讯工具，...[继续阅读] -
营销大师眼里的营销变革和未来方向
2013-11-27
这是一个很大的题目，不仅是因为要讨论营销大师唐·舒尔茨，更多的是网络整合营销因互联网自身的剧烈变革而快速演进，我在6年前认真读过舒尔茨的《整合营销传播》，受益匪浅，大师的研究和作品通俗而深刻、详尽而严谨，舒尔茨的第一本整合营销书籍也是我的第一次系统的营销理论体系学习和思考。当上周唐·舒尔茨先生出现在...[继续阅读] -
大众营销剖析：营销“六武器”
2013-10-312009年就要过去的时候，世界略显纷纭。哥本哈根气候峰会、电影《阿凡达》的一票难求、中国房市和车市的...zhiliangguanli.com）借用2009年发生的事件来剖析大众营销的“六种武器”。武器一：整合营销我们不妨先定义一下整合营销，它是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动...[继续阅读] -
企业如何实现整合营销
2013-10-11很多企业都加入了网络营销，在网络营销方面取得显着效果的企业也不在少数。但是有很多企业在网络营销方面投入了大量的人力，物力和精力，并没有取得显着的效果。在网络平台越来越多，加入网络营销的企业越来越多，网络营销的竞争那么激烈，企业的网络营销要取得好的效果，确实不如以前容易，现在很多企业选择整合营销模式来...[继续阅读] -
如何以社会责任营销出强势品牌
2013-10-9最近在服务一些客户时，特别是国内的客户，谈到“社会责任”，对方老总会立即说：我们很重视社会责任的，地...的关注，对消费者的重视。我们看到企业品牌的创建和营销与企业社会责任已密不可分。一、企业社会责任是品牌整合营销的重要内容。企业作为一个经济实体，“经济人”的角色决定了企业必须追求利润。但利润却不应是企业...[继续阅读] -
优画库OTO跨界整合营销轰动整体软装行业
2013-9-29
2013年9月11-15日，在前不久于上海落下帷幕的中国国际家居展览会上，装饰画品牌“优画库”首次亮...响力，另一方面希望将“优画库”全国首创的“无风险、零库存、一幅起做、一天发货、全国包邮的”OTO跨界整合营销模式告知国内的家居软装经销商，让还在单一经营着某种软装产品的经销商慢慢进入一站式供应和服务系...[继续阅读] -
中国家纺行业网络营销六大问题
2013-9-26家纺行业虽然在中国起步较晚，但也有十几二十个年头了，并且已经诞生了像罗莱、梦洁、富安娜、水星、多喜爱等一批优秀的家纺企业，但我们无论是看现状，还是看过去都会发现一个显着的问题——家纺行业的网络营销现状混乱不堪，主要表现为如下几点：(一)招商推广一头大，扰乱整合营销成效解读：当一个品牌在网络上招商广告...[继续阅读] -
探讨中国家纺行业网络营销困境
2013-9-24家纺行业虽然在中国起步较晚，但也有十几二十个年头了，并且已经诞生了像罗莱、梦洁、富安娜、水星、多喜爱等一批优秀的家纺企业，但我们无论是看现状，还是看过去都会发现一个显着的问题——家纺行业的网络营销现状混乱不堪，主要表现为如下几点：(一)招商推广一头大，扰乱整合营销成效(严重指数：★★★★★)解读：当...[继续阅读] -
家纺品牌如何在社交媒体上做营销
2013-8-20
最近异常红火的红米手机，在8月12日中午12点，在QQ空间独家首发。开放购买的第一秒就有超过14.8万用户点击购买，10万台红米手机在1分30秒内全部售罄。而在小米的QQ空间首发红米开放预约的3天内，有500万用户申请购买，共有745万用户参与预订。有业内评论人士认为：基于社交网络平台的整合营销是商...[继续阅读] -
利用社交网络进行品牌营销
2013-8-19网络社会正在逐步的形成，在网上形成了熙熙攘攘的社会环境，在网络这个虚拟的社会上，网民寻找迎合自己价值...面，它们一直在关注社交网络，并积累倾听和参与的体验，然后在适当的时候深化这种关系。品牌-全球品牌网-整合营销传播网BIMC调查分析：社交是一种社会成员互动的直接动因，网络社交是一种没有地域限制，没有陌...[继续阅读] -
整合营销传播推动企业发展
2013-8-19随着第三大媒体的兴起，网络营销、网络公关、社区营销、口碑营销以及什么社会化媒体整合营销服务等各种新的词汇层出不穷。继而使得各大公关公司纷纷开始转型或者重兵挺进网络营销业务。在世界经济多极化、全球化和国际贸易自由化的今天，任何公司为了在激烈的市场竞争中形成并保持其优势，都纷纷利用Internet为企业...[继续阅读]
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