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家纺加盟店广告投放量要有“度”
2014-3-11当一个品牌的加盟店打入新的市场，新店就有可能遇到品牌在当地市场还未有足够知名度的问题，从而销售可能受到影响。此时，以广告投入的方式提升家纺加盟店及品牌知名度就很有必要了，尤其是促销期间，广告投放必不可少！由于普遍情况下广告单价比较高，同时也需长期的投放后才能得到广告反馈的实际效果，这正是广告投入的风...[继续阅读] -
家纺加盟店广告投放要有“度”
2014-3-10当一个品牌的加盟店打入新的市场，新店就有可能遇到品牌在当地市场还未有足够知名度的问题，销售可能受到影响。这个时候，以广告投入的方式提升家纺加盟店及品牌知名度就很有必要了，尤其是促销期间，广告投放必不可少！由于普遍情况下广告单价比较高，同时也需长期的投放后才能得到广告反馈的实际效果，这正是广告投入的风...[继续阅读] -
做微信营销最直白的六句话
2014-3-7马化腾曾说希望微信搭建一个平台，只制定最基本的规则，然后就会有意想不到的创新涌现。确实微信生而开放。...是，被玩烂了，也不是了！现在的微信营销培训如火如荼，没什么实战经验也能忽悠一批学员，就看谁能招生。传统企业就是人傻钱多，就连直销从业者也转战这个市场了，传统媒体和网络媒体也都能随处可见微信培训的广告。[继续阅读] -
时下，品牌为何都善谈"情"？
2014-3-3仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情；不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不用说了。除此之外，2014年的央视推出的春节公益广告，更是将情感表现的淋漓尽致，看的人潸然泪下。似乎商业广告和公...[继续阅读] -
社区营销是特产营销困局的突破口
2014-3-3近几年，社区营销被越来越多企业广泛应用，成为继终端营销之后的又一具有突破性与变革性的新营销模式。社区...传来反映产品可靠效果，它具有体验式营销的特点，又具有其它活动和其它宣传方式无法比拟的优点，它虽然没有广告活动的声势浩大，但可以春风化雨般遍地开花，融入各个街道和社区，普及率较高。社区营销能够迅速启动局...[继续阅读] -
因地制宜做好家纺店广告投放
2014-2-27当品牌没有市场基础和市场知名度的时候，投放广告是许多加盟店必须要做的一部分，在促销等的推广活动中就更不要说广告投放了。广告投放也要根据公司的支持力度以及加盟商的投入势力等具体决定。但是因为广告一般单价比较高，而且产生的实际效果也需要长期的观察，许多加盟商可能往往会收到投入了不少，但是成效却不怎么大的...[继续阅读] -
喜乐年华家纺“不卖家纺”都去清理小广告
2014-2-25
“这个人好熟悉啊！”路旁商铺的老板们都惊呼，那不是喜乐年华家纺董事长杨兵么，他怎么也穿个马甲来清理小广告了。浩浩荡荡的四五十人分布在叠石桥市场周围，个个身穿红马甲。他们一边做还一边号召身边的路人参与清理行动。杨总亲眼见证者喜乐年华从一间只有两台平缝车的小作坊成长为如今集设计、研发、生产、销售于一体的...[继续阅读] -
2014，营销向何处去
2014-2-20相比诸多研究机构和营销专家对于2014年以及未来营销趋势的众多预测而言，摆在营销经理人面前迫切而现实的问题其实并不多。根据益普索日前针对高级营销经理人的调查(益普索针对亚太区约400名高级营销经理人的年度调查)显示，最关键的问题仍然是以下三个：如何有效分配其广告营销预算并有效地评估ROI？如何能够实...[继续阅读] -
营销传播的理性诉求和感性诉求
2014-1-26关于营销传播的理性诉求和感性诉求几乎在每一个公司都会存在争吵和分歧，有人倾向于理性诉求，有人钟情于感...性诉求是应该有一个理性的判断，而不是策划人的个人喜好使然。理性诉求和感性诉求的概念解读理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、...[继续阅读] -
社会化营销请忘掉创意
2014-1-21在社会化营销领域，沟通第一、创意第二，这是对传统广告领域“公关第一、广告第二”理念的延续。去和消费者沟通，尽管费时费力的也必须坚持下去，如此，消费者对于品牌的形象必将大为改变。21世纪初，美国商业营销协会会长也是《定位》的作者之一阿尔·里斯写了一本名为《公关第一，广告第二》的书，在书中作者认为当今大...[继续阅读] -
品牌社会化媒体营销新视野
2014-1-18顶级品牌很少为了营销目的在意见领袖身上花时间，但一般来说，很多博主和社交媒体使用者比常规推广方式更容...接近64%认为，在某些特殊的领域，这些意见领袖的覆盖效果高于平均水平并为他们带来了收入（博客、网站的广告、品牌代言等）。虽然大多数品牌在影响力营销中有所投入，但金额都不高，仅占所有广告预算的12%。尽...[继续阅读] -
2014：中国营销图景
2014-1-172013年营销舞台精彩纷呈：微信营销、自媒体营销、大数据营销让营销走入精准化和强关系时代；内容营销、...交、移动和在线营销成为营销人员2014年营销计划的三个主要关键词。社会化媒介（包括病毒性活动）、在线广告和移动营销均被视为将在2014年营销组合中起到更大作用的渠道。大数据分析第一次进入前5名。传统渠...[继续阅读] -
从营销角度说说植入广告的那些事儿
2014-1-16从三年前春晚因植入广告被唾骂，到大片、综艺节目中随处可见的植入广告，这一变化背后，意味着植入广告已经成为一种主流的营销模式。眼下，植入广告呈现模式更自然，价格也在众多企业的追捧之下水涨船高，植入广告异常火爆。在2013年末，两则植入广告颇受关注，一则是《爸爸去哪儿》中京东在东北雪乡小卖部那张不起眼的...[继续阅读] -
天猫开店成本披露：电商渠道红利终结
2014-1-16这是一个业内人士对天猫开店成本的大盘点，很值的一看，此前有不少微创新总裁营的学员也反思说，现在电商渠...月销售50万元，人工成本为9%。然而事实上，一般商家，人工成本能控制在15%之内的，就很不错了。2、广告成本，广告成本就是推广，卖流量，这是电商作为互联网产业，必不可少的支出，一般而言，广告的推广成本...[继续阅读] -
社会化营销先和消费者沟通
2014-1-13在社会化营销领域，沟通第一、创意第二，这是对传统广告领域“公关第一、广告第二”理念的延续。去和消费者沟通，尽管费时费力的也必须坚持下去，如此，消费者对于品牌的形象必将大为改变。21世纪初，美国商业营销协会会长也是《定位》的作者之一阿尔·里斯写了一本名为《公关第一，广告第二》的书，在书中作者认为当今大...[继续阅读] -
怎样开展低成本营销?
2014-1-10在《卖不动到畅销》中我提出了【低成本】的概念，那么到底什么是低成本，我是这样认为的：一是企业资源少确...是最大的低成本，因为时机也是最重要的，是不会回头的。八、就是从一开始就进行品牌规划，利用产品是最好的广告，严格进行品牌识别系统导入，累计消费者形象记忆，严格产品质量确保客户及消费者利益，形成好的口碑传...[继续阅读] -
营销之妙，全在洞察细微
2014-1-6周末去一个邻居老家吃饭，路上与一单身老帅哥讨论做菜，言及怎么做青菜，如果在炒菜前放一片姜在油里滑一下...3万元，后来公孙策巧妙的改成了“今年省油3万元”，已经是豁然开朗，别有洞天在眼前，这就是细致入微的洞察吧。按照公孙策营销策划公司的理解就是，营销策划要做到“妙”境，只有洞察细微，这是人生的积累与用心。[继续阅读]
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