竞争对手
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家纺企业为何无法有效圈地？
2012-5-10粗放式的圈地招商运动，既缺乏技术含量，又很容易被竞争对手复制，造成前期市场的投入得不偿失，而有效的解决办法，就是把开垦下来的荒地，不仅仅变成良田，更要变成实实在在的农牧场，我们需要的是打井，而决不是挖坑！有这样一个故事：一群农民千山万水，千辛万苦，战严寒，斗酷暑，花了很大的力气去外地开垦荒地，然后什...[继续阅读] -
ZARA欲吞佐丹奴？
2012-5-4快时尚品牌ZARA母公司酝酿收购佐丹奴的消息引起业内的关注，如果ZARA成功占领佐丹奴在中国的渠道网络，其竞争对手优衣库、H&M也恐将效仿，或瞄上真维斯、以纯等二线休闲服饰品牌。ZARA吞佐丹奴传闻已久据西班牙以及香港媒体报道，快时尚品牌ZARA母公司、全球最大时装集团之一的西班牙IndIT...[继续阅读] -
标准化是营销管理的根本
2012-5-4管理需要的是科学，科学的管理就是可以模仿、可以复制的管理方式。长期以来，人们更多地把营销当做一种艺术...”们的跳槽频率极高，管理起来难度极大。他们既能为企业开发市场，也最容易毁掉企业的市场，甚至将客户带给竞争对手。“精英销售”体制还给企业带来一个问题：当企业没有找到或没有培养出销售精英时，企业只有通过那...[继续阅读] -
开店面积讲策略 选址有技巧
2012-5-3开一家家纺专卖店，选址决定了开店以后的生意好坏，所谓开店赚钱，意思很简单，赚钱之后先开店，可见选址对...开小店开店铺一定要有策略在小的城市里面开店，怎样在最短的时间里做到最有名?最有效的方法是开一个比所有竞争对手面积都要大、形象都要好的店。这样，当消费者第一眼看到你的店时，就会留下深刻印象，会认为你所经...[继续阅读] -
开店面积讲策略 选址有技巧
2012-5-3开一家家纺专卖店，选址决定了开店以后的生意好坏，所谓开店赚钱，意思很简单，赚钱之后先开店，可见选址对...开小店开店铺一定要有策略在小的城市里面开店，怎样在最短的时间里做到最有名?最有效的方法是开一个比所有竞争对手面积都要大、形象都要好的店。这样，当消费者第一眼看到你的店时，就会留下深刻印象，会认为你所经...[继续阅读] -
暴利营销，做终端要三独
2012-5-3无独不暴利，无独不高端，特别是在终端领域，要体现自身的高端，要赢得高利润，一定要有三独策略。一、独立...，很难体现其高端特色。另一点是片面陈列人为操作性比较强，很难控制，即使是企业花钱购买的位置，也会因为竞争对手或者其他厂家业务员的人为操作而被侵占。最终会高端品牌、低端品牌混合在一起，察觉不会各个品牌的...[继续阅读] -
我国车用纺织品行业面临高低两难境地
2012-5-2提起纺织品与汽车的关系，很多人能想起的只有针织座椅。事实上，纺织品在汽车上的应用相当广泛。从汽车顶篷...产制造，一厂厂长李城告诉记者，参加2010产业用纺织品展会，是福建南纺首次对外展出车用纺织品系列。与竞争对手相比，福建南纺的产品特点是质地轻，耐磨损性好，但价格也要贵出一两倍。“很多采购商对我们的产品...[继续阅读] -
品牌定位与传播的思考
2012-4-26品牌定位与传播我们经常会看到一些品牌的广告，故事很动人，画面很唯美，我们很喜欢，因此也产生了对此品牌...品营销的方向，方向选不好，再好的广告技巧也是无济于事，这需要对自己的优势和劣势要清醒的认识，在与其实竞争对手的竞争策略中尽量扬长避短，再就是对外部市场环境有预见性的评估，看清哪些是机会和威胁因素，要充...[继续阅读] -
家纺行业争夺电商市场日趋激烈
2012-4-24罗莱、富安娜、梦洁在家纺行业已经造就了响亮的品牌，特别是罗莱和富安娜多年来处于行业前两强的位置，彼此也一直视对方为竞争对手。在家纺行业中，富安娜诉罗莱商标侵权及不正当竞争的侵权案在业内引起了关注，今年这一侵权案这才落下大幕。可见家纺行业间的竞争日益激烈。电子商务市场正成为家纺行业竞争的一块“蛋糕”。...[继续阅读] -
渠道强势，传播强势，哪个更强势？
2012-4-19前几天到超市购物，顺便买一袋芝麻糊，走到冲调区，放眼过去，整个牌面几乎被周氏食品占据，南方黑芝麻只有...传播投入所存在风险的恐惧，很多老板下不了决心在消费者心目中打造强势品牌，而是寄希望于在渠道和终端阻击竞争对手，阻击消费者。其实这种想法在现实中是很难实现的的，首先作为渠道商来说，只要是知名产品，卖场巴...[继续阅读] -
营销之道就在于营销之中
2012-4-18笔者【宋小飞】一直认为：营销最好的老师是实践。无论你是哈佛商学院或是什么营销大师，如果脱离营销的实战...中。一如优秀的士兵一定来自于战场一样，优秀的销售高手一定来自于市场。很多销售人员忽略了向市场学习，向竞争对手学习，向消费者学习。而这些恰恰是营销过程中最难得的学习机会。很多人听了不少所谓大师的营销课程...[继续阅读] -
多喜爱家纺：品牌定位吸引家纺加盟商
2012-4-17文章导读：品牌定位就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的品牌形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。多喜爱家纺取得成功的关键就是依靠清晰的品牌定位，建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，同时也将多喜爱家纺从众多家纺品牌中区分开来，形成了自己鲜明的品牌特色和...[继续阅读] -
标准化是营销管理的根本
2012-4-13管理需要的是科学，科学的管理就是可以模仿、可以复制的管理方式。长期以来，人们更多地把营销当做一种艺术...”们的跳槽频率极高，管理起来难度极大。他们既能为企业开发市场，也最容易毁掉企业的市场，甚至将客户带给竞争对手。“精英销售”体制还给企业带来一个问题：当企业没有找到或没有培养出销售精英时，企业只有通过那...[继续阅读]
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