消费者
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四川制定公共用纺织产品基本安全技术规范
2013-12-28近日，四川省《公共用纺织产品基本安全技术规范》地方标准通过专家审查，将于近期发布实施。该标准主要针对...涤剂在纺织品上残留。据介绍，该标准系统丰富、科学合理，对指导公共用纺织产品的正确使用与监督管理，有效维护消费者的人身健康安全及合法权益，推动公共环境的可持续、健康、快速发展，均具有切实可行的良好作用。[继续阅读] -
家纺营销策划切勿陷入概念空泛误区
2013-12-28中国的品牌家纺行业发展虽然时间较短，但却异常快速，如今已经形成不下二十家顶级家纺品牌市场混战的格局，...非，但如果不能脚踏实地做实做强品牌，而是希望通过投机取巧的方式盲目跟风概念、制造概念，以此来蒙蔽欺骗消费者，或许就会得不偿失了。任立军指出，中国家纺品牌的概念营销与白酒品牌的年份营销大有异曲同工之妙，...[继续阅读] -
罗莱家纺：线上线下品牌完美切换
2013-12-28本报告导读：2013年为协同线上线下，主品牌“罗莱”同款同价，电商品牌“lovo”抢占线上份额，顺利...意义。市场认为传统企业尝试电子商务左右为难：使用原有品牌受到线下加盟商抵制，由于线上定价较低还将混淆消费者对主品牌的认知；设立子品牌又成长性和攻击性不足。罗莱家纺通过“Lovo”区隔线上线下品牌，罗莱...[继续阅读] -
服装家纺行业：底部已现 模式革新
2013-12-28我们认为，能实现线上线下互融互通、更加高效的O2O模式将成为服装企业未来主要发展方向，也将重构市场对...联网模式冲击。2013下半年估值水平提升部分体现了市场对服装企业引入O2O模式的良好预期。O2O实现消费者企业双赢“三高”企业率先受益O2O模式将传统的实体店销售和普通网络购物有机结合，形成消费者、网...[继续阅读] -
营销导向：中小企业需要借鉴和学习
2013-12-27如今，要说哪类企业的情况最受到社会各界的关注，无非正处于复杂环境中的中小企业了。蓝哥智洋国际行销顾问...多么显赫，一方面，成功者们所在的时代背景已无法复制，你也无法通过模仿跟随来获取同等的成功。另一方面，消费者求新求异的本能往往使缺少蜕变的一代天骄们无奈出局，逐渐远离公众视线……在崇尚营销，膜拜营销的背...[继续阅读] -
家纺行业众多品牌试水功能性产品
2013-12-27“可信度”成为企业竞争制高点消费者选购床品要认准品质近年来，随着科技创新的发展，家纺企业纷纷顺势向市场推出了自己的功能性床品。时下，各式各样概念床品大行其道，当然其中也不乏有特别成分和特殊功能的家纺产品。业内人士指出，真正的功能家纺床品一定是经过权威机构认证的合格产品，消费者在选购床品时，品质健康才...[继续阅读] -
品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
2013-12-27我想谈一些自己对于品牌定位的理解，是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题，...个符号，但这些都是术的东西，核心关键是要先找准自己在市场中的位置。二、定位理论的出发点肯定是、一定是消费者需求。很多人认为，定位理论不看需求、不注重需求，这是有偏差的。从理论上来说，我们最常用的三角形...[继续阅读] -
移动互联时代品牌营销观念的变化分析
2013-12-27互联网特别是移动互联时代的到来，企业需要建立起全新战略理念，以此捕捉未来发展机遇。以iPhone推出...代对品牌营销观念产生的变化，早在2003年核心竞争力理论创始人之一、美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中就预见到，并提出共创价值思想。所谓共创价值的思想就是如何使消费者...[继续阅读] -
商品分配管理：商品管理原则与品类管理
2013-12-27要了解商品的分配，首先是要了解商品的管理的原则，其次是要了解商品的品类管理。一、商品管理原则店铺的经...以理解为在商品为先的原则指导下运作的。2.商品转化的原则无论何种产品，都必须经过商品化，才能有效地被消费者接受。所谓商品化是指将供货商所提供的产品转化为经营商品的全过程，目的在于提高商品的附加值。掌握...[继续阅读] -
多喜爱:谈谈消费者心目中的好家纺
2013-12-27
物美价廉、注重消费者使用需求、颜色靓丽打破暗沉等三个方面是消费者选择好家纺品牌和产品的标准。多喜爱家纺作为时尚家纺的领导品牌，平价营销的杰出代表，榜上有名，倍受市场青睐。近年来，随着“轻装修，重装饰”的消费理念盛行，家用纺织品越来越受消费者青睐，那么到底什么样的品牌才称得上消费者心目中的好家纺产品呢...[继续阅读] -
弱者生存：中小企业的智慧选择
2013-12-27经常接触到一些老板，在拥有千万、过亿身家的同时，面对激烈竞争带来的行业空间萎缩，生存压力逼迫着去寻求...的所谓灵感虚幻，它更注重在技法上的务实和严谨，以及展现出来希望长期延续对产品认知、认同的心理渴望和对消费者深层需求的关注和关切。从以上三个阶段来看，前二个阶段往往容易引发跟风、追随和模仿，说白了就是一...[继续阅读] -
如何让客户花钱花的愉快
2013-12-27相信没有哪个人愿意花钱买不愉快，每一位客户都希望碰到善解人意、话语贴心的销售员，使自己不仅购买到需要...的缺点。要多强调自己的产品最适合像他这样的“高层次消费者”使用，多给客户灌输产品带来的优越感，这样，我们的产品才更有可能被客户所接受。虚荣之心，人皆有之，销售员可以通过语言恰如其分地满足客户的虚荣心。[继续阅读] -
蚕丝被产品质量参差不齐
2013-12-27在抽检样品中，有6个样品面料存在问题，问题较严重的是北京庄胜崇光百货销售的“圣大保罗”牌蚕丝被样品标称复合棉提花，实测含棉17.1%。沃尔玛宣武门店销售的“瑞朗”牌蚕丝被样品标称棉100%，实测含再生纤维素纤维11.3%。目前市场上蚕丝被品类繁多，价格差距大，从二三百元到数千元不等，但多数消费者从外...[继续阅读] -
质量监督细致化 规范纺织品的标识
2013-12-27现今市场上流行“竹纤维”，因此出现了大批冠以“竹纤维”名称的产品，然而实际上并没有相关的标准提供“竹纤维”的检验和判定依据，同时，GB/T4146.1-2009《纺织品化学纤维第1部分：属名》等标准中中也没有相对应的纤维名称。纺织品的标识虽小，却是消费者了解进而购买产品的第一步，正确的认识纺织品标识...[继续阅读] -
行之有效的家纺促销方案设计思路
2013-12-26节假日往往会成为家纺消费的井喷期。每逢假日，各个家纺品牌都将使出浑身解数来采摘这块蛋糕，然而却往往落得个空欢喜的结局。不是品牌活动乏善可陈，令过往消费者视若无睹，反响平平；就是价格齐齐跳水，消费者不但不买账，品牌形象还一落千丈。所以节假日促销到底做不做，如何做，做了效果如何，这一系列问题越来越让人无...[继续阅读] -
家纺如何吸引被“宠坏”的消费者
2013-12-26将近年关，杭州各大商超一如既往地打出“打折促销牌”，而在现如今的家纺市场中，消费者已认定品牌只有活动才有优惠，平时没有促销打折的营销手段已无法引起消费者进店购买欲，也导致家纺店铺，商超专柜在平时无人问津。那么，导致家纺市场被动局面的困惑有哪些呢？被打折促销“宠坏”的消费者作为消费者来说“无利不起早”...[继续阅读] -
刚性需求青睐平价家纺商品
2013-12-26家纺作为生活的必需品是必不可少的。我国拥有着庞大的人口基数、稳定的经济增长速度以及快速发展的旅游业，...障房建设等需求的存在，对家纺行业来说都是一种刚性需求。而从今年一季度的价格和销量情况来看，价格与销量呈反比关系。当价格上升、销量就下降，而价下降、销量就上升，这充分表明消费者比较青睐性价比较高的产品。[继续阅读] -
家纺占比太低 行业呼唤展开市场教育
2013-12-26有人不禁要问，家纺行业发展了数十年，整个市场每年20%的增长率，国内大大小小家纺企业加起来有上万家，号称一线家纺品牌的企业就有十几个，在国内已形成三个家纺产业集群。面对这样的行业市场，还需要进行消费者教育吗？众所周知，虽然家纺行业每年以20%的速度增长，但我国家用纺织品人均消费，占消费性支出仅1%左...[继续阅读]
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