杨兆华 家纺行业“十二五”十大任务

中国家用纺织品行业协会会长 杨兆华

      “十二五”期间，中国家用纺织品行业应在以下十个方面加强努力：区域布局，渠道多样化，品牌建设，人才培养，公共平台建设，提倡家纺文化，技术进步，循环经济，扩大内需，市场多元化。

电子商务作为新型网络营销渠道，是要大力发展的。

      “十二五”期间，要探索并比较传统市场渠道与电子商务各自优劣及产品需求特性，实施差别化的市场定位，满足不同层次消费市场的需求。

      “十二五”时期是中国家用纺织品行业由大变强的关键时期，是调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。为在2020年实现家纺强国的战略目标，目前，家纺行业需要完成好十项任务：

      任务一：区域空间，梯度布局。“十二五”时期，根据各地区在要素禀赋、市场环境、基础配套、经济规模等方面的不同特征，科学合理地布局产能，实现高端产能、中间产能和基础产能的梯度式发展。

      东部地区以研发创新、品牌渠道为主，加快产业升级；中部地区强化配套建设，承接产业转移；西北、西南地区重点开发特色产品，拓展边境贸易。各地区要因地制宜、科学布局、优化资源配置，避免各地区盲目追高和产业同质化，从结构上实现产业带低碳经济和可持续发展。

      任务二：探索渠道多样化，构建营销新格局。“十二五”期间，家纺行业应探索渠道的多样化发展，构建营销新格局。根据市场环境的变化，不断完善传统营销渠道，推进多层次商业渠道建设。通过渠道创新，实现“生产––销售––服务”一体化。

      积极推行“大家纺”连锁，提供一站式采购服务。企业可以通过探索不同产业间的跨界合作，借用家居渠道，共享饰品渠道，补充和完善行业营销网络，打造颇具竞争优势的渠道新格局。

      专业市场方面，要进一步完善现有专业市场的规范化建设，培育公平竞争的市场环境，构建高效的物流运输系统，加强市场及企业品牌的对外宣传，使其成为中小企业的孵化器。专业市场融入“大家纺”和家居理念，实现以市场带动地区产业发展的良好局面。

      电子商务作为新型网络营销渠道，是要大力发展的。探索并比较传统市场渠道与电子商务各自优劣及产品需求特性，实施差别化的市场定位，满足不同层次消费市场的需求。加强网络销售产品的标准化设计和质量管控，为消费者提供有保障的高性价比产品。

      任务三：加快品牌建设，构筑全方位体系。打造一批地区品牌、区域品牌、全国品牌和国际品牌，形成与金字塔式企业分布格局相对应的、囊括产品品牌、企业品牌和经销商品牌的立体式品牌格局。大力发展行业自主品牌，鼓励企业品牌多元化、差异化发展，推进区域品牌特色化、优质化发展，切实促进行业品牌整体价值提升。

      任务四：加强人才培养，夯实强国基础。依托大型企业集团、重点职业院校和培训机构，整合现有职业教育培训资源，建立专业人才培训基地，有步骤、有重点地开展行业技术、设计、营销、管理等培训。

      任务五：完善公共平台建设，营造良好发展环境。“十二五”期间，进一步加强专业会展平台的打造，完善时间布局，实现春秋两季展会并举，加强行业间的交叉和衔接，积极探索地方展会平台建设，加强区域特色，维护有序发展，促成国际性大家居博览会与地方特色展会相得益彰的良好局面。

      此外在信息平台、产品研发平台、检测平台、国际交流平台方面要不断建设完善，充分发挥政府机构、社会组织和行业协会的职能，进一步完善公共服务体系建设，营造有利于企业良好发展的经济环境。

      任务六：提倡家纺文化，彰显中国特色。行业应以创新为主题，提升文化创意，正确处理中华文化与世界多元文化的关系、传统与创新的关系。

      推进职业技能鉴定工作，在培训基础上做好家纺设计师的职业评定工作；深入开展设计大赛，加强流行趋势的研究与发布；搭建设计师合作交流平台，疏通设计师与企业间的人才输送渠道，促进行业发展。

      任务七：加快技术进步，促进产业升级。积极贯彻《纺织工业“十二五”科技进步纲要》，促进行业提高自主创新能力，加快以先进技术改造传统产业，实现产业结构调整和产业升级。

      任务八：发展循环经济，实现可持续发展。加强基础研究，研发、推广节能减排的先进适用工艺、技术、装备和产品。宣传和鼓励企业对边角余料、废水热能、废旧产品进行回收再生利用。

      任务九：延伸产品服务，积极扩大内需。培养科学理念，倡导合理性消费，加强行业监管，保障消费者权益，丰富产品品种，满足多样化需求。

      任务十：加快自主品牌出口，推进多元化国际市场建设。针对国际市场，特别是美、欧、日等发达国家和地区市场需求的变化，及时调整产品结构，巩固出口市场份额。同时，积极开拓新兴经济体和发展中国家市场，寻求新的增长突破口。

      鼓励家纺企业“走出去”，开展国际交流合作，逐步建立自主品牌海外销售渠道，积极进行商标国际注册，通过博览会、展销会、发布会，扩大自主品牌国际影响力和品牌效应，提高自主品牌在出口结构中的比重。